హోటల్ అండ్ బిజినెస్ మేనేజ్మెంట్ జర్నల్
అందరికి ప్రవేశం
ISSN: 2169-0286
ISSN: 2169-0286
జోసెఫ్ చాంగ్ W
ఈ పరిశోధనలో అథ్లెట్ ఎండార్సర్ అవగాహనపై నైతిక పాత్ర యొక్క ఆధిపత్యం మరియు కళంకిత అథ్లెట్ ఎండార్సర్ అవగాహన మరియు బ్రాండ్ మూల్యాంకనాలపై గ్రహీత లక్షణాల ప్రభావం గురించి పరిశోధించే రెండు ప్రయోగాత్మక అధ్యయనాలు ఉన్నాయి. గ్రహీత లక్షణాలు స్థానభ్రంశ ధోరణి, సహజమైన నైతిక అంతర్ దృష్టి మరియు స్వీయ-స్థానం యొక్క దృక్కోణాల నుండి చర్చించబడ్డాయి. మొదటి అధ్యయనం నైతిక పాత్ర యొక్క ఆధిపత్యాన్ని మరియు ఎండార్సర్ అవగాహనపై వెచ్చదనాన్ని పోల్చింది. రెండవ అధ్యయనం కళంకిత అథ్లెట్ ఎండార్సర్‌లు మరియు బ్రాండ్ మూల్యాంకనాలపై గ్రహించే లక్షణాల ప్రభావాన్ని పరిశీలించింది. ఎండార్సర్ మూల్యాంకనాలపై వెచ్చదనం కంటే నైతిక పాత్ర మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటుందని పరిశోధనలు వెల్లడిస్తున్నాయి. బ్రాండ్ మూల్యాంకనాలపై చల్లదనాన్ని కలిగి ఉన్న కళంకిత ఎండార్సర్‌ల కంటే అనైతిక స్వభావం కలిగిన అథ్లెట్ ఎండార్సర్‌లు ఎక్కువ ప్రతికూల ప్రభావాన్ని చూపుతారు. సహజమైన నైతిక అంతర్ దృష్టి మరియు స్వీయ-స్థాన మితమైన బ్రాండ్ మూల్యాంకనాలు. హైమోరాలిటీ వినియోగదారులు మరియు హార్ట్ లొకేటర్‌లు తక్కువ-నైతికత మరియు మెదడు-లొకేటర్‌ల కంటే వరుసగా టార్నిష్డ్ ఎండోర్సర్‌లచే ఆమోదించబడిన బ్రాండ్‌లకు ఎక్కువ హాని కలిగి ఉంటారు.