ISSN: 2319-7285
లిసియాస్ తపివానాషే చారుంబిరా
జింబాబ్వే యూనివర్శిటీస్ స్పోర్ట్స్ అసోసియేషన్ (ZUSA) గేమ్‌ల బ్రాండ్ ఈక్విటీని గుర్తించడానికి మరియు స్పోర్ట్స్ ఈవెంట్‌ల నిర్మాతలు తమ బ్రాండ్‌ల పోటీతత్వాన్ని ఎలా పెంచుకోవాలనే దానిపై జ్ఞానాన్ని పెంచడానికి ఈ పేపర్ ప్రయత్నిస్తుంది. ZUSA గేమ్స్ యొక్క 2013 ఎడిషన్ సమయంలో 37 మంది యాదృచ్ఛికంగా నమూనా పాల్గొనేవారి నుండి డేటాను సేకరించడానికి సెమీ స్ట్రక్చర్డ్ ఇంటర్వ్యూలు ఉపయోగించబడ్డాయి, హరారేలో మరియు డేటాను విశ్లేషించడానికి మిశ్రమ పద్ధతుల విధానాలు ఉపయోగించబడ్డాయి. పరిశోధనలు, పరిమాణంలో, ZUSA గేమ్ యొక్క గ్రహించిన ఈక్విటీ బ్రాండ్ అవగాహన మరియు బ్రాండ్ అసోసియేషన్‌ల మొత్తం అని చూపిస్తుంది. స్పోర్ట్స్ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలతో కస్టమర్ అనుభవాల యొక్క ఆత్మాశ్రయ మరియు అనుభవపూర్వక స్వభావం కారణంగా బ్రాండ్ ఈక్విటీ స్కేల్‌లను వివిధ క్రీడా సెట్టింగ్‌లలో ఏకరీతిగా వర్తింపజేయలేమని అధ్యయనం నిర్ధారించింది. ZUSA గేమ్‌లు బ్రాండ్ ఈక్విటీని ప్రతికూలంగా గ్రహించాయని కూడా ఇది నిర్ధారించింది. ఈ గేమ్‌లు కాలేజియేట్ స్పోర్ట్స్ మార్కెట్ వెలుపల చాలా తక్కువ స్థాయి బ్రాండ్ అవగాహనను కలిగి ఉంటాయి మరియు అంతర్గత కస్టమర్‌లతో బలహీనమైన మానసిక సంబంధాలను కలిగి ఉంటాయి. ఈ స్పోర్ట్ బ్రాండ్ పోటీ బ్రాండ్‌ల నుండి వేరు చేయబడలేదు.