ISSN: 2319-7285
కె.సుధాలక్ష్మి మరియు డా.కె.ఎం.చిన్నదొరై
గ్రీన్ మార్కెటింగ్-పర్యావరణ మరియు సామాజిక మార్కెటింగ్ వంటి భావనలు కాలక్రమేణా మార్కెటింగ్ సాహిత్యంలో కార్పొరేషన్ల సామాజిక బాధ్యతగా వ్యవహరించడానికి ప్రతిపాదించబడ్డాయి. సస్టైనబుల్ మార్కెటింగ్ అని పిలువబడే గ్రీన్ మార్కెటింగ్ అనేది నేడు అభివృద్ధి చెందుతున్న దేశాలలో కూడా అమలులో ఉన్న ప్రక్రియ. ఈ రోజుల్లో, చాలా మంది వినియోగదారులు పర్యావరణం యొక్క వాస్తవ రక్షణ కోసం పర్యావరణ ప్రమాణాలను పాటించే ఉత్పత్తులకు అధిక ధర చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు. మారుతున్న దృష్టాంతంలో తమ ఉత్పత్తులను ఉంచడానికి కంపెనీలు తమ మార్కెటింగ్ మిశ్రమాన్ని ఆకుపచ్చ రంగులో పునర్నిర్వచించుకుంటున్నాయని పరిశోధన చూపిస్తుంది. మార్కెటింగ్ మరియు సమాజం యొక్క ప్రధానాంశాలలో ప్రబలంగా ఉన్న వినియోగం, జీవించడానికి వినియోగించడం కంటే తినడానికి జీవించడం అనే భావజాలం మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని ప్రభావితం చేసింది. అందువల్ల, ప్రపంచ వాతావరణ పరిస్థితులు ఉత్పాదకత, మార్కెటింగ్ మరియు వినియోగ ప్రవర్తనలో దూకుడు పరిరక్షణ, రీసైక్లింగ్ మరియు ఆకుపచ్చ ఉత్పత్తి వినియోగం వంటి మార్పులకు దారితీశాయి.