ISSN: 2319-7285
మోనికా గులాటి
అనేక అంశాలు సమాజం యొక్క సాంస్కృతిక విలువలు, జీవనశైలి మరియు ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేస్తాయి, మాస్ మీడియా యొక్క ప్రాబల్యం సామాజిక విలువలను ప్రభావితం చేయడంలో మరియు ప్రసారం చేయడంలో ప్రకటనలు ప్రధాన పాత్ర పోషిస్తాయనే నిర్ధారణకు దారితీశాయి. అడ్వర్టైజింగ్‌లో మహిళల చిత్రణ అనేది చాలా సంవత్సరాలుగా ఎక్కువ దృష్టిని ఆకర్షించిన అంశం. మహిళలు మరియు జాతి మైనారిటీల మూసధోరణి పాత్రకు ప్రకటనలు దోహదం చేస్తాయని చెప్పబడింది. స్త్రీలు ముఖ్యమైన పనులు చేయరు, పురుషులపై ఆధారపడతారు, వ్యక్తిత్వం లేకపోవడాన్ని పురుషులు ప్రధానంగా సెక్స్ వస్తువులుగా భావిస్తారు, అందం మరియు మాతృత్వంతో నిమగ్నమై ఇంట్లో ఉండాలి అనే మూస ధోరణిని ప్రకటనలు ప్రతిబింబిస్తాయి. చిత్రీకరించబడినది మహిళా సంఘం యొక్క ఖచ్చితమైన మరియు నిజమైన ప్రాతినిధ్యంగా ఉండాలి. ప్రకటనకర్తలు స్త్రీలను విభిన్న పాత్రల్లో చిత్రీకరించాలి మరియు కొనుగోలు ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేయడానికి వారి పట్ల సున్నితంగా ఉండకూడదు. చట్టం ప్రకారం, స్త్రీల చిత్రణలో, పౌరులందరికీ సమాన హోదా మరియు అవకాశం మరియు వ్యక్తి గౌరవం వంటి రాజ్యాంగ హామీని ఉల్లంఘించే ప్రకటనలు అనుమతించబడవు.