ISSN: 2319-7285
లిసియాస్ తపివానాషే చారుంబిరా మరియు జుడిత్ చరుంబిరా
జింబాబ్వే కంపెనీలు తమ బ్రాండ్‌లను నిర్మించడానికి మరియు పరపతిని పొందడానికి స్పోర్ట్ స్పాన్సర్‌షిప్‌ను ఎలా ఉపయోగిస్తాయో ఈ పేపర్ పరిశీలిస్తుంది. ప్రశ్నాపత్రాలు మరియు పత్ర విశ్లేషణల ద్వారా ఉద్దేశపూర్వకంగా నమూనా చేయబడిన ఎనిమిది జింబాబ్వే స్పోర్ట్ స్పాన్సర్ కంపెనీల నుండి డేటా సేకరించబడింది. పరిమాణాత్మక డేటాను విశ్లేషించడానికి మరియు ప్రదర్శించడానికి వివరణాత్మక గణాంక చర్యలు ఉపయోగించబడ్డాయి. విల్లిగ్ (2001) గుణాత్మక డేటాను విశ్లేషించడానికి దృగ్విషయ డేటాను విశ్లేషించే నాలుగు దశల నమూనా ఉపయోగించబడింది. స్పాన్సర్‌షిప్ సానుకూల మరియు ప్రతికూల బ్రాండ్ ఈక్విటీ నిర్మాణ పరిణామాలను కలిగి ఉందని అధ్యయనం నిర్ధారించింది. స్పాన్సర్‌షిప్ లక్ష్యాలు మరియు ఎంపిక వ్యాపార పరిశీలనలపై ఆధారపడి ఉన్నాయని కనుగొన్నది, స్పాన్సర్‌షిప్ పెట్టుబడిపై గరిష్ట రాబడిని నిర్ధారించడం. స్పాన్సర్‌షిప్ విలువను అంచనా వేయడంలో కంపెనీలు ఇబ్బందులు ఎదుర్కొంటున్నాయని కూడా గుర్తించబడింది. ఇతర అన్వేషణలలో వాస్తవం ఉంది; స్పాన్సర్‌షిప్ అనేది ఇంటిగ్రేటెడ్ మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ మిక్స్ యొక్క ఒక మూలకం, ఇది ప్రధానంగా ఉత్పత్తి జీవిత చక్రం యొక్క పరిచయం, పెరుగుదల మరియు పరిపక్వత దశలలో ఉపయోగించబడుతుంది. అధ్యయనం ప్రకారం, ఆకస్మిక మార్కెటింగ్ జింబాబ్వే స్పోర్ట్స్ స్పాన్సర్ చేసే కంపెనీలపై ఇంకా ప్రతికూల ప్రభావాలను చూపలేదు.