ISSN: 2319-7285
దియా అన్నా జాన్ మరియు డాక్టర్ అనురాధ సత్యశీలన్
ప్రకటనదారులు మరియు ప్రచురణకర్తలకు ఇంటర్నెట్ ఒక ముఖ్యమైన ప్రకటన మాధ్యమంగా మారింది. అయితే, తగ్గుతున్న క్లిక్-త్రూ రేట్లు ఈ నిపుణులు వెబ్‌పేజీ ప్రకటనల ప్రభావాన్ని ప్రశ్నించేలా చేశాయి. అయినప్పటికీ, అన్‌క్లిక్ చేయని బ్యానర్ ప్రకటనలు కూడా ప్రభావవంతంగా ఉంటాయని పరిశోధన చూపిస్తుంది, కాబట్టి క్లిక్-త్రూ రేట్లు ప్రభావం యొక్క ఉత్తమ కొలత కాకపోవచ్చు. మెమరీ అనేది క్లిక్-త్రూ కంటే బ్యానర్ ప్రకటనల ప్రభావాన్ని అధ్యయనం చేయడంలో సహాయపడే ఒక కొలత. ఈ అధ్యయనం వెబ్‌పేజీ బ్యానర్ ప్రకటనల స్థానం బ్రాండ్‌ల అవ్యక్త మరియు స్పష్టమైన మెమరీని ప్రభావితం చేస్తుందో లేదో కనుగొనడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ప్రదర్శించబడిన ప్రకటన యొక్క ప్రతి స్థానానికి స్పష్టమైన మరియు అవ్యక్త మెమరీలో తేడా ఉందో లేదో పరిశీలించడం కూడా దీని లక్ష్యం. యాదృచ్ఛిక సమూహాల రూపకల్పనలో 4 సమూహాలు ఉన్నాయి. ప్రతి సమూహంలోని పాల్గొనేవారికి ప్రతి వెబ్‌పేజీలో ఒక ప్రకటనతో వెబ్‌పేజీలతో కూడిన స్లయిడ్‌లు నాలుగు స్థానాల్లో ఒకటి చూపబడ్డాయి. స్లైడ్‌లలోని కథనాన్ని చదవమని పాల్గొనేవారికి సూచించబడింది. ఒక అవ్యక్త మెమరీ వర్డ్-స్టెమ్ కంప్లీషన్ టాస్క్ మరియు రికగ్నిషన్ (స్పష్టమైన మెమరీ) టాస్క్ అప్పుడు నిర్వహించబడ్డాయి. గణాంక విశ్లేషణ ప్రకటనల యొక్క అగ్ర స్థానం అత్యంత ప్రభావవంతమైనదని మరియు స్పష్టమైన మెమరీ పరంగా సరైన స్థానం తక్కువ ప్రభావవంతంగా ఉందని చూపించింది, అయితే అవ్యక్త మెమరీ పరంగా గణనీయమైన తేడా కనిపించలేదు. ప్రతి స్థానానికి అవ్యక్త మెమరీ కంటే స్పష్టమైన మెమరీ గణనీయంగా ఎక్కువగా ఉంది. తదుపరి పరిశోధన కోసం చిక్కులు మరియు సూచనలు చర్చించబడ్డాయి.