ISSN: 2319-7285
డాక్టర్ సంజయ్ మనోచా
ప్రతి బిట్ మార్కెట్ స్థలం కోసం వినియోగదారుల వాలెట్ మరియు కట్ గొంతు పోటీలో వాటా కోసం పోరాటం స్థిరమైన పోటీ భేదాన్ని అందించే శక్తివంతమైన ఆయుధం కోసం అన్వేషణకు దారితీసింది. "బ్రాండింగ్ ఖరీదైనది మరియు సమయం తీసుకుంటుంది మరియు అది ఉత్పత్తిని తయారు చేయగలదు లేదా విచ్ఛిన్నం చేయగలదు" అని బ్రాండ్లపై మార్కెటింగ్ గురువైన ఫిలిప్ కోట్లర్ను ఉల్లేఖించడం ప్రారంభంలోనే చాలా ఔచిత్యం. కానీ అప్పుడు కూడా, నేడు, బ్రాండింగ్ అనేది చాలా బలమైన శక్తిగా ఉంది, అది ఏదీ బ్రాండింగ్ లేకుండా పోతుంది. "ఆటా", & "బియ్యం" వంటి వస్తువులు బ్రాండెడ్ అవుతాయని ఎవరూ అనుకోలేదు. ఈరోజు, దుకాణానికి వెళ్లి ఉప్పు మాత్రమే అడగరు, కానీ టాటా ఉప్పు లేదా కెప్టెన్ కుక్ సాల్ట్ లేదా అన్నపూర్ణ ఉప్పు అడుగుతారు. ఈ బ్రాండ్లు మన దైనందిన జీవితంలో భాగమైపోయాయి. ప్రభావవంతమైన బ్రాండ్ను అభివృద్ధి చేయడం వలన సంస్థ మార్కెట్లో విలక్షణమైన ఉనికిని సృష్టించడానికి మరియు దాని సంస్థాగత బలాలను పెంచుకోవడం ద్వారా మరింత ప్రభావవంతంగా పోటీపడటానికి అనుమతిస్తుంది. ప్రస్తుత పోటీ మార్కెట్లో, బ్రాండ్లు దీర్ఘకాలంలో ఆదాయాన్ని ఆర్జించగల కనిపించని ఆస్తిగా గుర్తించబడ్డాయి. బ్రాండ్ మేనేజర్లు నేడు స్థానికీకరణ వర్సెస్ ప్రపంచీకరణ మరియు వ్యక్తిగతీకరణ వర్సెస్ సజాతీయత అనే జంట సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నారు. ప్రస్తుత పేపర్లో బ్రాండింగ్ భావన, దాని అర్థం, విధులు, బ్రాండింగ్ ప్రయోజనాలు మరియు బ్రాండింగ్ విధానాలను అధ్యయనం చేసే ప్రయత్నం జరిగింది. బ్రాండింగ్ పొజిషనింగ్, రీపోజిషనింగ్ మరియు బ్రాండ్ మేనేజ్మెంట్ యొక్క సవాళ్లు కూడా కవర్ చేయబడ్డాయి.