జర్నల్ ఆఫ్ ఫార్మాస్యూటికల్ కేర్ & హెల్త్ సిస్టమ్స్
అందరికి ప్రవేశం

నైరూప్య

ప్రిస్క్రిప్షన్ డ్రగ్స్ యొక్క ప్రచారం మరియు వైద్యుని ఎంపిక ప్రవర్తనపై దాని ప్రభావం

మే అలోవి మరియు యూసుఫ్ కాని

పర్పస్ : సాధారణంగా ఉపయోగించే ఐదు ప్రచార సాధనాలను పరిశీలించడం ద్వారా వైద్యుల ప్రిస్క్రిప్షన్ ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేసే అత్యంత ప్రభావవంతమైన ప్రచార సాధనాలను గుర్తించడం లక్ష్యంగా ఉంది: అమ్మకాల ప్రమోషన్లు; ప్రకటనలు; ప్రజా సంబంధాలు; ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్; మరియు వ్యక్తిగత అమ్మకం. వివిధ ప్రచార సాధనాలు మరియు వైద్యుల ప్రిస్క్రిప్షన్ ప్రవర్తన మధ్య సంబంధాన్ని ఏ వైద్య అభ్యాసకుల జనాభా కారకాలు ప్రభావితం చేస్తాయో అంచనా వేయడం ప్రత్యేకించి లక్ష్యం.
డిజైన్/మెథడాలజీ/అప్రోచ్: స్టిమ్యులస్ ఆర్గానిజం-రెస్పాన్స్ (SOR) నమూనా ఆధారంగా క్రాస్-సెక్షనల్ రీసెర్చ్ డిజైన్ ప్రతిపాదించబడింది, దీనిలో ఐదు పాయింట్ల లైకర్ట్ స్కేల్‌ని ఉపయోగించి సూడాన్‌లోని వైద్యులు పూర్తి చేసిన ప్రశ్నపత్రాల ద్వారా డేటాను సేకరించాలి. AMOS స్టాటిస్టికల్ సాఫ్ట్‌వేర్‌ని ఉపయోగించి స్ట్రక్చరల్ ఈక్వేషన్ మోడలింగ్, డేటాను విశ్లేషించడానికి ప్రతిపాదించబడింది.
పరిశోధనలు : ఔషధ కంపెనీలు ఉపయోగించే ప్రచార సాధనాల ప్రభావాన్ని అధ్యయనం చేసేటప్పుడు చాలా మునుపటి పరిశోధనలు ఎక్కువగా జనాభా కారకాలను విస్మరించాయని ఒక వివరణాత్మక సాహిత్య సమీక్ష వెల్లడిస్తుంది. అందువల్ల, ఈ కారకాలను భవిష్యత్ పరిశోధనలో చేర్చడానికి ఒక నవల పద్దతి ప్రతిపాదించబడింది.
ఆచరణాత్మక చిక్కులు: ఊహించిన ఫలితాలు ఔషధ కంపెనీలు తమ పెట్టుబడిని పెంచుకోవడానికి ప్రచార సాధనాల వినియోగానికి సంబంధించి మెరుగైన వ్యూహాలను రూపొందించడంలో సహాయపడతాయి.
వాస్తవికత/విలువ : ఔషధాల విక్రయాన్ని ప్రభావితం చేసే కారకాలు మరియు సాధనాల గురించి తగినంత జ్ఞానం లేకపోవడం కంపెనీ విజయాన్ని మరియు దాని మార్కెట్ వాటాను ప్రతికూలంగా ప్రభావితం చేస్తుంది. ప్రస్తుత అధ్యయనాన్ని చేపట్టడం మరియు ఇతర ప్రాంతాలలో, ముఖ్యంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న దేశాలలో అదే పద్ధతిని ఉపయోగించడం, ఔషధ మార్కెటింగ్‌పై ప్రస్తుత సాహిత్యానికి జోడిస్తుంది. చాలా మునుపటి పరిశోధనల వలె కాకుండా, ఈ పేపర్‌లో ప్రతిపాదించిన పద్దతిలో ఈ ప్రచార సాధనాల ప్రభావాన్ని ప్రభావితం చేసే జనాభా కారకాలు ఉన్నాయి.