ISSN: 2319-7285
డా. నందిని శర్మ మరియు రిచా శర్మ
ఈ పేపర్ ఇంటర్నెట్ మార్కెటింగ్‌లో ఇప్పటికే ఉన్న కొన్ని మోడళ్లను పరిశీలిస్తుంది మరియు తద్వారా తదుపరి పరిశోధకులకు కొనసాగడానికి నేపథ్యాన్ని అందిస్తుంది. మార్కెట్‌లో పోటీ కోసం యుద్ధం తీవ్రమవుతున్నందున, మూలధనం ఎక్కువగా కేంద్రీకృతమై మరియు కేంద్రీకృతమై ఉంది. ఉద్భవిస్తున్న వ్యాపార ప్రపంచం కార్టెల్స్, కస్టమ్స్ యూనియన్లు మరియు సాధ్యమయ్యే అన్ని రంగుల వ్యూహాత్మక పొత్తులలో ఒకటి. సాంకేతికతలు విస్తరిస్తున్నప్పుడు మరియు అదే సమయంలో సరిహద్దు తక్కువ విశ్వం అనే భావన వాస్తవీకరించబడినందున, కమ్యూనికేషన్ పురోగతికి కీలకమైన హారం అవుతుంది. వేగం మరియు సమయం ఎక్కువ ఔచిత్యాన్ని పొందుతాయి. ఈ మార్పుతో పాటు సద్రీని ఉటంకిస్తూ ఒక్కసారిగా నాన్-లీనియర్ మరియు నాన్‌న్యూటోనియన్ మార్పు కారణంగా మార్కెట్ ప్లేస్‌లో పెరుగుతున్న అసమతుల్యత కనిపిస్తుంది. మార్కెట్లు మాస్, మాగ్నిట్యూడ్ మరియు డైరెక్షన్ పరంగా ఇప్పటివరకు కనీవినీ ఎరుగని వేగంతో విస్తరిస్తున్నాయి. ఈ ఫలిత మార్కెట్ అసమతుల్యత డైనమిక్ స్వభావం కలిగి ఉంటుంది మరియు సాపేక్ష అనిశ్చితి పరిస్థితులలో వ్యాపార నిర్ణయాలు ఎక్కువగా తీసుకోవలసి ఉంటుంది. ఈ మొత్తం వాతావరణంలో మార్కెట్‌ను స్పెషలైజేషన్‌గా మరియు ఇంటర్నెట్‌ని ఒక సాంకేతిక పరికరంగా స్పేస్ మరియు టైమ్ డైమెన్షన్‌లలో కమ్యూనికేట్ చేయడం అనేది ప్రస్తుతము వంటి శాస్త్రీయ పరిశోధనకు తగిన ప్రాముఖ్యతను సంతరించుకుంది. మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రధాన లక్ష్యం వినియోగదారులను ఆకర్షించడం మరియు నిలుపుకోవడం అని విద్యావేత్తలు అంగీకరిస్తున్నారు. ఈ లక్ష్యాన్ని సాధించడానికి, సాంప్రదాయ ఇటుకలు మరియు మోర్టార్ విక్రయదారుడు వివిధ రకాల మార్కెటింగ్ వేరియబుల్స్‌ను ఉపయోగిస్తాడు- ధర, ప్రకటనలు మరియు ఛానెల్ ఎంపికతో సహా- ప్రస్తుత మరియు కొత్త కస్టమర్‌లను సంతృప్తి పరచడానికి. ఈ సందర్భంలో, స్టాండర్డ్ మార్కెటింగ్-మిక్స్ టూల్-కిట్‌లో టెలివిజన్ అడ్వర్టైజింగ్, డైరెక్ట్ మెయిల్ మరియు పబ్లిక్ రిలేషన్స్ వంటి మాస్-మార్కెటింగ్ లివర్‌లు, అలాగే సేల్స్ రిప్రజెంటేటివ్‌లను ఉపయోగించడం వంటి కస్టమర్-నిర్దిష్ట మార్కెటింగ్ టెక్నిక్‌లు ఉంటాయి. ఇంటర్నెట్ మరియు దాని అనుబంధ సాంకేతికత-ప్రారంభించబడిన, స్క్రీన్‌టు-ఫేస్ ఇంటర్‌ఫేస్‌లు (మొబైల్ ఫోన్‌లు, ఇంటరాక్టివ్ టెలివిజన్ వంటివి) రావడంతో మార్కెటింగ్‌లో కొత్త శకం ఆవిర్భవించింది. మంచి గౌరవనీయులైన విద్యావేత్తలు మరియు అభ్యాసకులు కొత్త నియమాలకు పిలుపునిచ్చారు మరియు విభజన, మాస్ మార్కెటింగ్ మరియు ప్రాంతీయీకరించిన ప్రోగ్రామ్‌లతో సహా మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రాథమిక సిద్ధాంతాల గురించి చర్చను కోరారు. మరోవైపు, మార్కెటింగ్ వ్యూహం యొక్క ప్రాథమిక బిల్డింగ్ బ్లాక్‌లు మరియు పోటీ ప్రయోజనానికి మార్గాలు రెండూ ఒకే విధంగా ఉన్నాయని విద్యావేత్తలు వాదించారు. తీసుకోవలసిన విధానం ఈ రెండు విపరీతాల మధ్య ఆదర్శంగా ఉండాలి. మార్కెటింగ్ మిక్స్‌కు కొత్త లివర్‌లను జోడించాల్సి ఉంటుందని, విభాగాలు కుదించబడతాయని, సౌలభ్యం గురించి వినియోగదారుల అంచనాలు ఎప్పటికీ మార్చబడతాయని మరియు నిజ సమయంలో పోటీ ప్రతిస్పందనలు జరుగుతాయని మనం అర్థం చేసుకోవాలి. సంక్షిప్తంగా, ఇవి కొత్త, ఉత్తేజకరమైన మార్పులు, ఇవి మార్కెటింగ్ సాధనపై తీవ్ర ప్రభావం చూపుతాయి. అదే సమయంలో, వ్యాపార వ్యూహం యొక్క కొన్ని ప్రాథమిక అంశాలు-అత్యున్నత విలువపై ఆధారపడిన పోటీ ప్రయోజనాన్ని కోరుకోవడం, ప్రత్యేక వనరులను నిర్మించడం మరియు కస్టమర్‌ల మనస్సులో స్థానం కల్పించడం వంటివి అలాగే ఉంటాయి.