ISSN: 2319-7285
సయ్యద్ మొహమ్మద్ ముర్తుజా బుఖారీ
సిద్ధాంతం ప్రకారం, కస్టమర్‌లు తమకు తెలియని బ్రాండ్‌కు ముందు గుర్తించిన బ్రాండ్‌ను ఎంచుకుంటారు. వినియోగదారులు సిద్ధాంతాల ప్రకారం ఎంచుకోకపోతే, కొనుగోలు ప్రవర్తనపై ఎక్కువ ప్రభావం చూపే అంశాలు ఏమిటి? బ్రాండ్ ఎంపికపై బ్రాండ్ అవగాహన ప్రభావం గురించి పెద్దగా పరిశోధన లేదు, అందుకే ఈ విషయం పరిశోధించబడింది. బ్రాండ్ అవగాహన గురించి పరిశోధన చేయడం ఈ పేపర్ యొక్క ప్రయోజనాల్లో ఒకటి; తెలియని వాతావరణంలో మొదటిసారి కొనుగోలు చేసేటప్పుడు ఇది ఎంతవరకు ముఖ్యమో చూడాలి. ఎంచుకున్న లేదా విభిన్న సంస్కృతుల మధ్య కొనుగోలు ప్రవర్తనలో ఏవైనా తేడాలు ఉన్నాయో లేదో గుర్తించడం లక్ష్యాలలో ఒకటి. పరిశోధన బృందం చైనా, భారతదేశం మరియు ఇరాన్‌ల విద్యార్థులకు మాత్రమే పరిమితం చేయబడింది. పరిశోధనా పత్రం యొక్క ముగింపు ఏమిటంటే, అన్ని పరిశోధించిన అంశాలు బ్రాండ్ ఎంపికకు కొంత ప్రాముఖ్యతను కలిగి ఉన్నాయి, అయితే బ్రాండ్ అవగాహన కంటే నాణ్యత బ్రాండ్ ఎంపికపై ఎక్కువ ప్రభావాన్ని చూపుతుంది. ఇంకా, సంస్కృతుల మధ్య కొనుగోలు ప్రవర్తనలో తేడా లేదు.