హోటల్ అండ్ బిజినెస్ మేనేజ్మెంట్ జర్నల్
అందరికి ప్రవేశం

నైరూప్య

బ్రాండ్ ఈక్విటీని ప్రభావితం చేసే అంశాలు: పాడి పరిశ్రమపై ఒక కేస్ స్టడీ

అమీర్ ఇమామి

ఈ పేపర్ డెయిరీ కంపెనీ (కల్లెహ్ కో.)లో బ్రాండ్ ఈక్విటీపై మార్కెటింగ్-మిక్స్ మరియు కార్పొరేట్ ఇమేజ్ యొక్క ప్రభావాన్ని పరిశీలించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. పరిశోధన యొక్క స్వతంత్ర వేరియబుల్స్ మార్కెటింగ్-మిక్స్ మరియు కార్పొరేట్ ఇమేజ్ యొక్క మూలకాలు అయితే డిపెండెంట్ వేరియబుల్ బ్రాండ్ ఈక్విటీ. ప్రస్తుత పని అనేది పరిశోధన పరికల్పనలను పరీక్షించడానికి క్రాస్-సెక్షనల్ డేటాను వర్తించే సర్వే అధ్యయనం. కల్లె కో.లోని డిస్ట్రిబ్యూషన్ ఛానెల్ బ్రాండ్ పట్ల విధేయత మరియు అవగాహనను కలిగిస్తుందని, గ్రహించిన నాణ్యతపై స్వల్ప ప్రభావాలతో ఫలితాలు చూపుతున్నాయి. అంతేకాకుండా, బ్రాండ్ అవగాహనపై అత్యంత ప్రభావవంతమైన అంశం కంపెనీ పంపిణీ ఛానెల్ (స్థలం), మరియు ధర ఆధారంగా ప్రతి మెరుగుదల, బ్రాండ్ ఈక్విటీ-లాయల్టీ, బ్రాండ్‌పై అవగాహన మరియు గ్రహించిన నాణ్యత యొక్క మూడు అంశాలను సానుకూలంగా ప్రభావితం చేస్తుంది.