ISSN: 2319-7285
పూజా రస్తోగి
బ్రాండ్ పొడిగింపులు మార్కెట్లోకి కొత్త ఉత్పత్తులను పరిచయం చేయడానికి ఒక ప్రసిద్ధ మార్గంగా మారాయి. బ్రాండ్ పొడిగింపులు సంస్థ యొక్క అత్యంత విలువైన దాచిన ఆస్తి, దాని బ్రాండ్ పేరును ప్రభావితం చేస్తాయి. బ్రాండ్ ఎక్స్‌టెన్షన్ కోర్ బ్రాండ్ కాన్సెప్ట్‌లో దేనినైనా జోడిస్తుంది లేదా తొలగిస్తుంది. భారతీయ మార్కెట్లో కూడా డోవ్, పాండ్స్, సఫోలా, పియర్స్ మొదలైన క్లాసిక్ బ్రాండ్‌లు విజయవంతమైన పొడిగింపుల కోసం వెళ్లాయి, ఇవి కంపెనీల లాభదాయకతను పెంచాయి మరియు మాతృ బ్రాండ్‌ల బ్రాండ్ ఈక్విటీకి జోడించబడ్డాయి. బ్రాండ్ పొడిగింపు మాతృ బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను మెరుగుపరుస్తుంది లేదా పలుచన చేస్తుంది మరియు ఇది ఈ రోజు బ్రాండ్ మేనేజర్‌లకు తీవ్రమైన ఆందోళన కలిగిస్తుంది. ఈ సంభావిత కాగితం బ్రాండ్ పొడిగింపుల విజయాన్ని ప్రభావితం చేసే అంశాలను మరియు అది మాతృ బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ని ఎలా ప్రభావితం చేస్తుందో అన్వేషించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. విజయం మరియు మెరుగుదలని నిర్ణయించే నిర్దిష్ట మోడరేటింగ్ వేరియబుల్‌లను చూసే సంభావిత నమూనా అభివృద్ధి చేయబడింది.