జర్నల్ ఆఫ్ టూరిజం & హాస్పిటాలిట
అందరికి ప్రవేశం

నైరూప్య

పోలిష్ మార్కెట్‌లో ఎంపిక చేసిన అంతర్జాతీయ హోటల్‌ల సమూహాల పోటీ వ్యూహాలు

ఎడిటా గెరిబి

నేపథ్యం: హోటల్ పరిశ్రమ పోలాండ్‌లో సాపేక్షంగా కొత్త మరియు వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న పరిశ్రమ. గత మూడు దశాబ్దాలుగా స్థానిక హోటల్ మార్కెట్, అలాగే అంతర్జాతీయ హోటల్ గొలుసుల కార్యకలాపాలు గణనీయమైన విస్తరణకు దారితీశాయి. అందువల్ల, పరిశ్రమలో నటీనటుల మధ్య పోటీ, పోటీదారుల నుండి తమ ఆఫర్‌లను వేరు చేయాల్సిన కంపెనీల అవసరం పెరిగింది. మార్కెట్‌లో మెరుగైన స్థానాలను సాధించడానికి, అలాగే పోటీతత్వ ప్రయోజనాన్ని మరియు కస్టమర్ల విధేయతను పొందేందుకు కంపెనీలు బ్రాండింగ్ వ్యూహాలను ఎక్కువగా ఉపయోగిస్తున్నాయి. ఉద్దేశ్యం: ఈ థీసిస్ యొక్క ఉద్దేశ్యం పోలిష్ హోటల్ పరిశ్రమను విశ్లేషించడం మరియు పోలిష్ మార్కెట్లో అంతర్జాతీయ హోటల్ సమూహాలతో పోటీపడే సాధనాలు మరియు మార్గాలను గుర్తించడం. ఈ పరిశోధన హోటల్ పరిశ్రమలో పోటీతత్వం యొక్క ముఖ్యమైన అంశాలను గుర్తించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది.
మెథడాలజీ: ఈ థీసిస్ గుణాత్మక పరిశోధనపై ఆధారపడి ఉంటుంది, ఆవిష్కరణపై ప్రధాన దృష్టి కేంద్రీకరించింది మరియు పోలిష్ హోటల్ పరిశ్రమలోని ఆతిథ్య నిర్వహణ రంగంలో ప్రస్తుత పరిజ్ఞానాన్ని విస్తరించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ఈ అధ్యయనం పోలాండ్‌లో పనిచేస్తున్న ఒక అంతర్జాతీయ హోటల్ సమూహం యొక్క లోతైన కేస్ స్టడీని కలిగి ఉంది. వార్షిక నివేదికలు మరియు అధికారిక వెబ్‌సైట్‌ల వంటి ద్వితీయ డేటా నుండి అనుభావిక డేటా ఫోన్ నుండి సేకరించబడింది.
ముగింపు: పోలాండ్‌లోని హోటళ్ల సంఖ్య ప్రతి సంవత్సరం వేగంగా పెరుగుతోంది. పోలాండ్‌లో హోటల్ వ్యాపారం అభివృద్ధికి కీలకమైన చోదకాలు: ఆర్థిక వృద్ధి, సెలవు గమ్యస్థానంగా పోలాండ్‌కు పెరుగుతున్న ప్రజాదరణ, పోలాండ్‌లో మెడికల్ టూరిజం అభివృద్ధి, BPO/SSC రంగం యొక్క డైనమిక్ వృద్ధి, దేశీయ పర్యటనకు పెరుగుతున్న ప్రజాదరణ, ఖర్చుల పెరుగుదల పర్యటనల కోసం పోలిష్ నివాసితులు. ప్రపంచీకరణ ప్రక్రియ నుండి మరియు నిరంతరం తగ్గుతున్న ప్రయాణ ఖర్చుల నుండి ఈ రంగం ప్రయోజనం పొందింది. ఐరోపాలో సగటు స్థాయి 30%తో పోలిస్తే పోలాండ్‌లోని వర్గీకరించబడిన హోటళ్లలో 13% మాత్రమే చైన్ హోటళ్లు. పోలిష్ హోటల్ మార్కెట్‌లో 13, 7% చైన్ హోటళ్లు మరియు 86, 3% చైన్‌లు కావు. పోలాండ్ యొక్క హోటల్ మార్కెట్‌లో అంతర్జాతీయ బ్రాండ్‌ల వాటా తక్కువగా ఉంది, 11,04%, దేశీయ హోటల్ నిర్వాహకులు 8,2% ఉన్నారు. పోలాండ్ చెయిన్స్ గ్రూప్‌లలో నంబర్ వన్ ఇంటర్నేషనల్ చైన్స్ గ్రూప్ - 71 హోటల్‌లు మరియు 12,085 గదులతో అకార్‌హోటల్స్. 31 హోటళ్లు మరియు 4,195 గదులతో Ibis నంబర్ వన్ చైన్స్ బ్రాండ్. AccorHotels సమూహం యొక్క బ్రాండ్లు ప్రపంచవ్యాప్తంగా 95 దేశాలలో ఉన్నాయి, 4 200 హోటళ్ళు మరియు 600 000 గదులు ఉన్నాయి. AccorHotels సమూహం యూరోపియన్ హోటల్ మార్కెట్‌లో అత్యంత తీవ్రంగా అభివృద్ధి చెందుతోంది, ఇది అంతర్జాతీయ సమూహాలు మరియు హోటల్ చైన్‌ల ర్యాంకింగ్‌లలో ముందుంది. పోలాండ్‌లో, ఇది నాయకుడిగా మిగిలిపోయింది, హోటల్ గొలుసులలో మొదటి స్థానంలో నిలిచింది. AccorHotels కార్పొరేషన్ పోలిష్ ఆర్బిస్ ​​హోటల్ గ్రూప్‌తో వ్యూహాత్మక భాగస్వామ్యం ద్వారా పోలిష్ మార్కెట్‌లోకి విస్తరించింది, దాని నుండి 51.55% షేర్లను పొందింది.
సహకారాలు:ఈ థీసిస్ అకడమిక్ కమ్యూనిటీకి సానుకూలంగా దోహదపడుతుంది, ఇది పోలిష్ హోటల్స్ పరిశ్రమ గురించి సైద్ధాంతిక పరిజ్ఞానాన్ని విస్తరిస్తుంది, అంతర్జాతీయ హోటల్ చైన్‌ల బ్రాండింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలపై ప్రధాన దృష్టి సారించింది. కంపెనీలు తమ పోటీదారులకు సంబంధించి మార్కెట్‌లో ఎలా ఉంచబడుతున్నాయనే దానిపై పరిశోధనలు ఆచరణాత్మక అంతర్దృష్టిని అందిస్తాయి. అంతేకాకుండా, మార్కెట్‌లో అందుబాటులో ఉన్న విస్తృతమైన వసతి గృహాలతో, కస్టమర్‌లు వారి అవసరానికి అనుగుణంగా ఉత్తమ ప్రత్యామ్నాయాన్ని ఎంచుకోవడంలో హోటళ్ల పోలిక ప్రయోజనకరంగా ఉంటుంది.