ISSN: 2319-7285
డా. ఒలువోలే ఇయోలా మరియు జాయ్ దిరిసు
సగటు అమెరికన్ ప్రతి రోజు మాస్ మీడియా నుండి 61,556 పదాలను బహిర్గతం చేస్తారు, ఇది మేల్కొనే గంటకు కేవలం 4,000 పదాల కంటే తక్కువ, ప్రతి వ్యక్తికి రోజుకు 60 పదాలు (హెర్బిగ్ మరియు క్రామెర్, 1994). ప్రకటనలు ప్రతిచోటా ఉన్నాయి. ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, పిల్లల (18 నెలల నుండి 12 సంవత్సరాల వయస్సు) కోసం ఉద్దేశించిన టెలివిజన్ (TV) ప్రకటనల సంఖ్య విపరీతంగా పెరిగింది. 18 నెలల వయస్సు ఉన్న పిల్లలు ఉత్పత్తి లోగోలను గుర్తిస్తారు. ఈ వాస్తవాన్ని ప్రకటనకర్తలు కోల్పోరు, వారు సంవత్సరానికి $15 బిలియన్లకు పైగా పిల్లలను లక్ష్యంగా చేసుకుని ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ఖర్చు చేస్తారు. పిల్లలు ఇప్పుడు సంవత్సరానికి సగటున 40,000 టీవీ ప్రకటనలను చూస్తున్నారు (బిగ్దా, 2005). ప్రాథమిక మార్కెట్‌గా, పిల్లలు గణనీయమైన ఖర్చు చేసే శక్తిని కలిగి ఉన్నారు: 4 మరియు 12 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గల పిల్లలు 2000లో $29 బిలియన్లు ఖర్చు చేసినట్లు అంచనా వేయబడింది (మెక్‌డొనాల్డ్ మరియు లావెల్లే, 2001). పిల్లలను కూడా భవిష్యత్తు మార్కెట్‌గా చాలా తీవ్రంగా పరిగణిస్తారు; అందువల్ల, జీవితకాల కస్టమర్‌ను సృష్టించాలనే ఆశతో బ్రాండ్ విధేయతను పెంపొందించడంపై దృష్టి పెట్టబడింది. టెలివిజన్ (టీవీ) ప్రకటనలు పిల్లల రోజువారీ జీవితంలో ఒక భాగంగా మారాయి. ఇప్పుడున్న ప్రశ్నలు: చాలా టెలివిజన్ ప్రకటనలు పిల్లలవైపు ఎందుకు మళ్లుతున్నాయి? ఈ ప్రకటనలకు పిల్లలు ఎలా స్పందిస్తారు? మార్కెట్‌లో ఉత్పత్తిని పొందడం గురించి వారు ఎలా వెళతారు? ఈ టీవీ ప్రకటనలు వినియోగదారులుగా పిల్లల ప్రవర్తనను ఎలా మారుస్తాయి? మరియు వారి పిల్లల TV చూసే ప్రవర్తనలో తల్లిదండ్రులు ఎలాంటి పాత్ర పోషించాలి?. నైజీరియాలోని ఓటాలోని కన్నాన్‌ల్యాండ్‌లోని 100 గృహాలకు ప్రశ్నాపత్రం పంపిణీ చేయబడింది (యూనివర్శిటీ సంఘం), కేవలం 90 మాత్రమే ఉపయోగించదగినవి. డేటాను విశ్లేషించడానికి చి స్క్వేర్ గణాంకాలు ఉపయోగించబడ్డాయి; p<0.005 df 4 మరియు చి-స్క్వేర్ విలువ 15.000 నుండి 29.222 వరకు ఉంటుంది. పిల్లల ప్రకటనలు పిల్లలపై గొప్ప ప్రభావాన్ని చూపుతాయని అధ్యయనం చూపించింది, ఎందుకంటే వారు ప్రకటనల ద్వారా సులభంగా ప్రభావితమవుతారు, ఇది సారాంశంలో స్పృహతో లేదా తెలియకుండానే కుటుంబం యొక్క కొనుగోలు ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేస్తుంది; టీవీలో ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తి(ల) కోసం పిల్లలు డిమాండ్ చేయడం ఫలితంగా.