ISSN: 2319-7285
మార్జన్ అన్బర్సూజ్ మరియు అమూల్య.ఎం
టీనేజ్ సెగ్మెంట్ వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతోంది మరియు గణనీయమైన కొనుగోలు శక్తిని కలిగి ఉంది. ఈ భారీ టీనేజ్ మార్కెట్ బ్యాలెన్స్‌లో ఉండటంతో, విక్రయదారులు టీన్ కొనుగోలు ప్రభావాలను బాగా అర్థం చేసుకోవాలి. మరియు ఈ అధ్యయనం టీనేజ్ సందర్భంలో పరిశీలించబడని సామాజిక శక్తి సిద్ధాంతాన్ని వర్తింపజేయడం ద్వారా టీనేజ్ కొనుగోలు నిర్ణయాలపై తల్లిదండ్రుల మరియు తోటివారి ప్రభావాలను అంచనా వేస్తుంది. కుటుంబ సాంఘికీకరణ పద్ధతులు తల్లిదండ్రులు మరియు తోటివారి నుండి సామాజిక శక్తి ప్రభావాలపై టీనేజ్ యొక్క అవగాహనలను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో సంభావిత నమూనా పరిశీలిస్తుంది. ఉదాహరణకు, కుటుంబ కమ్యూనికేషన్ వాతావరణం సామాజిక శక్తి ప్రభావం యొక్క నిర్దిష్ట స్థావరాలపై టీనేజ్ ఆధారపడడాన్ని ప్రోత్సహిస్తుంది. ఈ అధ్యయనం గ్రహించిన సామాజిక శక్తి మరియు వివిధ రకాల ఉత్పత్తుల కొనుగోలు (ఉదా, లగ్జరీ/అవసరం, పబ్లిక్/ప్రైవేట్) మధ్య సంబంధాన్ని కూడా పరిశీలిస్తుంది. ఫలితాలు సాధారణంగా అంచనాలకు అనుగుణంగా ఉంటాయి, అధిక సామాజిక-ఆధారిత కమ్యూనికేషన్ పరిసరాల నుండి టీనేజ్ ఎక్కువ గ్రహించిన పీర్ రివార్డ్/బలవంతం మరియు రిఫరెన్స్ పవర్‌కు లోబడి ఉంటారని నిరూపిస్తుంది, అయితే అధిక భావన-ఆధారిత కమ్యూనికేషన్ పరిసరాల నుండి టీనేజ్ ఎక్కువ తల్లిదండ్రుల నిపుణుడు మరియు చట్టబద్ధమైన శక్తిని గ్రహిస్తారు. చివరగా, సామాజిక శక్తి ప్రభావం యొక్క గ్రహించిన స్థావరాలు కొనుగోలు చేయబడిన ఉత్పత్తి రకాన్ని బట్టి విభిన్నంగా ఉంటాయి. అన్వేషణల వివరణ మరియు చిక్కులు చర్చించబడ్డాయి.