జర్నల్ ఆఫ్ టూరిజం & హాస్పిటాలిట
అందరికి ప్రవేశం

నైరూప్య

ఫిలిప్పీన్స్ కోసం ఒక టూరిజం డెస్టినేషన్ మార్కెటింగ్ మోడల్

Azucena Pallugna

ఇంటర్నెట్ మరియు డిజిటల్ మీడియా వినియోగదారుల ల్యాండ్‌స్కేప్‌ను గణనీయంగా రూపొందించాయి, ఇది పెరిగిన కనెక్టివిటీ మరియు పారదర్శకత కారణంగా వ్యక్తులు మరియు సామాజిక సమూహాలను ప్రభావితం చేస్తుంది; అపూర్వమైన కరోనావైరస్ సంక్షోభం కారణంగా ప్రయాణ అవగాహనలు మరియు మనోభావాలు మారాయి. పర్యాటక పరిశ్రమలో ఈ మధ్యవర్తిత్వ కారకాలతో, పరిశోధకుడు ఈ అధ్యయనంలో ఫిలిప్పీన్స్ కోసం డెస్టినేషన్ మార్కెటింగ్ మోడల్‌ను రూపొందించారు, మార్కెట్ డిమాండ్‌లను బాగా సరిపోల్చడానికి మరియు ఫిలిపినో-అమెరికన్ ప్రయాణికుల శక్తిని లక్ష్య మార్కెట్‌గా మరియు బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌లుగా దేశానికి సందర్శనను పెంచడానికి ఉపయోగించారు. ఈ అధ్యయనం మునుపటి సమీక్షల మాదిరిగానే ఉంది, అయితే ఇది ఫిలిపినో-అమెరికన్ ట్రావెల్ మార్కెట్ కోసం కొత్త పంపిణీ ఛానెల్‌లను చూసింది మరియు ఖర్చులను తగ్గించడం మరియు గమ్యస్థాన ఆకర్షణను పెంచడం ద్వారా మార్కెట్ దృశ్యమానతను పెంచే మార్గాన్ని కనుగొంది. గుణాత్మక మరియు పరిమాణాత్మక పద్ధతిని ఉపయోగించి, పరిశోధకుడు 420 మంది ఫిలిపినో-అమెరికన్ ప్రయాణికులను ప్రధానంగా కాలిఫోర్నియా, న్యూయార్క్, ఇల్లినాయిస్ మరియు టెక్సాస్ నుండి దాదాపు 2.1 మిలియన్ల ఫిలిపినో అమెరికన్ల స్వస్థలాల నుండి సర్వే చేశారు. ప్రయాణాల కోసం ప్రణాళికలు మరియు నిర్ణయాలు తీసుకోవడంలో, ఫిలిపినో అమెరికన్లు అమెరికన్ మార్కెటింగ్ గురు ఫిలిప్ కోట్లర్ రూపొందించిన నాలుగు F-కారకాలపై ఆధారపడతారని పరిశోధకుడు కనుగొన్నారు: స్నేహితులు, కుటుంబం, అభిమానులు మరియు అనుచరులు; అలాగే పరిశోధకుడిచే జోడించబడిన రెండు కొత్త "F" కారకాలు: Facebook మరియు ఫిలిపినో సంఘం. ఫిలిపినో అమెరికన్లు తమ ప్రయాణాలను ఫేస్‌బుక్ మరియు ఇతర సోషల్ మీడియాలో పోస్ట్ చేస్తారని మరియు ఫిలిపినో కమ్యూనిటీ సైట్‌లు, సెలబ్రిటీ పోస్ట్‌లు మరియు ఈవెంట్‌ల నుండి ప్రేరణలను సృష్టిస్తారని ఆమె ఎత్తి చూపారు. అందువల్ల, కొత్త FDA-పలుగ్నా మోడల్ (2021) ఫిలిపినో అమెరికన్లపై దృష్టి సారిస్తుంది, కేవలం డెస్టినేషన్ బ్రాండ్ వినియోగదారులపైనే కాదు, వారు ప్రపంచ గమ్యస్థానంగా ఫిలిప్పీన్స్‌కు ఉత్తమ బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌లు.