ISSN: 2319-7285
ఎం. సందీప్ కుమార్ & డా. ఎం. శ్రీనివాస నారాయణ
ఆధునిక రిటైలింగ్లో వినియోగదారు ప్యాకేజ్డ్ గూడ్స్ (CPG) వర్గంలోని వివిధ బ్రాండ్ల పట్ల దుకాణదారుల ప్రాధాన్యతలను పరిశోధించడం ఈ అధ్యయనం లక్ష్యం. దుకాణదారుల సాధారణ కొనుగోలు అలవాట్లు, వారి బ్రాండ్ ప్రాధాన్యతలు, వారి బ్రాండ్ ప్రాధాన్యతలను ప్రభావితం చేసే అంశాలు మరియు వివిధ బ్యాండ్లపై వారి అభిప్రాయాన్ని పరిశీలించడానికి ఈ అధ్యయనం ప్రయత్నించింది. డెమోగ్రాఫిక్ వేరియబుల్స్తో సహా 8 అంశాలతో కూడిన ప్రశ్నాపత్రం సాధనాన్ని ఉపయోగించడం ద్వారా పై అంశాలు పరీక్షించబడతాయి. మొత్తం 125 పూర్తిగా నిండిన ప్రశ్నాపత్రాలు విశ్లేషణ కోసం మూల్యాంకనం చేయబడ్డాయి. వాటి నాణ్యత బాగుంటే దుకాణదారులకు తెలియని బ్రాండ్లకు అవకాశం ఉందని ఫలితాలు సూచిస్తున్నాయి. సాధారణ భావనకు విరుద్ధంగా, ధర మరియు ప్రమోషనల్ ఆఫర్లు మాత్రమే నాణ్యత కంటే ఎక్కువ మంది దుకాణదారులచే తగ్గించబడతాయి. ఈ అధ్యయనం వినియోగదారుల ప్యాకేజ్డ్ గూడ్స్ కేటగిరీలో దుకాణదారుల కోసం ధర, ప్రమోషన్ మరియు వివిధ రకాల ఎంపికల కంటే నాణ్యత యొక్క ప్రాముఖ్యతను సూచిస్తుంది.